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巨量鲁班广告基础及资源介绍

简介

效果广告基本逻辑,巨量鲁班广告基础资源介绍

效果广告基本逻辑

品牌广告和效果广告

品牌广告:提升品牌形象

  • 定义:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置

  • 特点:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置

  • 优势:1.向用户传达产品调性信息,让用户铭记,2.利于激发用户兴趣

效果广告:目标精准转化

  • 定义:在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费

  • 特点:短平快;当天投入当天见效果,可监控消耗、点击、下载等数据;有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能明明白白地看到

  • 优势:1.相对于品牌广告投放更加精准 2.更能核算出投入产出比

品效广告对比

  • 相似点:1.先获得曝光,然后根据广告内容,引导用户产生不同的行为;2.目的都是为了销售,为了提升产品销量,提升公司收益

  • 投放策略:1.同时投放,相辅相成,达到1+ 1大于2的效果 2.交替投放,既抓销量,又抓口碑

竞价广告介绍

什么是竞价广告:竞价广告是一种由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的新型网络广告形式。

竞价广告的优势

  • 投放时机:看到广告的正是需要购买的用户

  • 展示面广:接触到全世界约80%的互联网用户

  • 费用少,投资少:只需要支付访问次数的付费,利用数据跟踪投资回报率

  • 灵活性:满足多个目标,几乎可以即时改进更改广告系列

竞价广告的投放原理:付费竞价广告分为手动竞价和自动竞价

手动竞价是指客户自主设定点击价格,而自动竞价则是客户只需设定价格上限,系统将在价格上限之内自动调整点击价格,保证排名,系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元

在实际的广告投放操作中,更多的客户会选择自动竞价模式,在保证广告投放质量的同时,最大限度的降低成本

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竞价广告计费方式

  • CPM:
    ECPM = 出价
    按照展示计费,向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主为此付费

  • CPC:
    ECPM=出价预估点击率1000
    按照点击计费,系统为广告主优化用户点击行为,广告主为此付费

  • CPA:
    ECPM = 出价预估点击率预估转化率*1000
    智能转化出价,按照用户转化行为进行投放优化,按照转化次数进行计费,无转化不计费

  • OCPM:
    ECPM=出价预估点击率预估转化率*1000
    优化展现出价(本质还是CPM付费),采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户

效果广告资源详解

巨量鲁班广告定义

巨量鲁班广告,即小店卖家广告,是为电商广告主量身定做的一站式广告管理工具,可将广告一键投放到巨量引擎的旗下,连同小店实现商品的直接经营、销售,及广告投放一体化。

商家需要先入驻小店,然后才能投放巨量鲁班广告。

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巨量鲁班广告资源

今日头条信息流:
  • 展现位置:
    头条信息流、文章/问答/视频详情页、图集尾帧、视频相关推荐等

  • 广告样式:
    小图、大图、组图、视频

  • 计费方式:
    oCPM / CPA / CPC / CPM

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抖音信息流:
  • 展现位置:
    用户在推荐视频流向上滑动时,会按照一定策略出现广告视频,位置不固定

  • 广告样式:
    横版或竖版视频

  • 计费方式:
    oCPM / CPA / CPC / CPM

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抖音火山版信息流:
  • 展现位置:
    随机展示,无固定位置

  • 广告样式:
    图片封面(大图/小图/组图/竖版图)+视频素材(竖版/横版)

  • 计费方式:
    oCPM / CPA / CPC / CPM

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西瓜视频信息流:
  • 展现位置:
    推荐信息流、小视频信息流、视频后贴片、视频详情页

  • 展现样式:
    推荐信息流:横版视频/大图/组图/GIF;
    小视频信息流:横版视频/大图/竖版图;
    视频后贴片:支持视频或大图素材,视频素材长度为30s及以下,大图素材默认展示15s

  • 计费方式:
    oCPM / CPA / CPC / CPM

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广告资源优势一览:

  • 8000+移动媒体资源
    50+DAU超500万头部垂直媒体

  • 聚合全网优质流量
    超12%移动互联网用户时长

  • 国内外知名厂家
    及数百个厂商自有应用渗透

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抖音教程笔记

别再问了!巨量千川你想知道的都在这里!

2021-4-9 16:25:53

教程笔记

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